中國電影市場 步入發(fā)展快車道
2017-8-30來源：人民日報
2012年，中國電影市場面臨著一個巨大的挑戰(zhàn)——隨著年初中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達成協(xié)議，中國每年引進的美國分賬大片由20部增加至34部。對于愛看美國大片的觀眾來說，每年能多看到14部美國大片，無疑令人歡呼；但對于中國電影行業(yè)來說，面對在全球范圍內(nèi)勢如破竹的美國大片，是否還能保持自己的生存空間呢？
2016年，共有102部進口影片在國內(nèi)上映，最終國產(chǎn)片取得了58.33%的市場份額，美國影片僅占33%。中國電影在開放的格局中，打破了美國電影在世界電影市場上平均占據(jù)75%以上份額的絕對優(yōu)勢，為世界電影文化的多樣性做出了貢獻，同時也為中國觀眾樹立了文化認同感與民族自信心。
創(chuàng)作者與觀眾同構(gòu)市場新形態(tài)，國產(chǎn)佳片看不完
十八大以來，國產(chǎn)影片票房不斷刷新紀錄：2012年底，中小成本喜劇電影《人再囧途之泰囧》首次將單部國產(chǎn)影片票房推至10億元以上；2013年春節(jié)，《西游降魔篇》將票房紀錄刷新為12億元；2015年暑期檔，《捉妖記》憑借精彩敘事和高工業(yè)技術(shù)規(guī)格贏得觀眾的喜愛，票房高達24.38億元；2016年春節(jié)，科幻影片《美人魚》吸引了9200多萬名觀眾走進影院，至今仍保持著33.9億元的票房紀錄……
高票房的背后，是觀眾對國產(chǎn)影片認可度的提高，也是觀眾對觀影消費體驗的贊譽。熱門影片之外，呈現(xiàn)在大銀幕上的中國電影越來越多元化：《白日焰火》《百鳥朝鳳》等藝術(shù)類電影體現(xiàn)了中國電影不竭的創(chuàng)新活力；《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》等動畫電影，引發(fā)了難能可貴的“自來水”現(xiàn)象……豐富的樣式、日益攀高的藝術(shù)質(zhì)量、不斷升級的工業(yè)水準，中國電影的蛻變由何驅(qū)動？
“電影界不斷深化產(chǎn)業(yè)化改革，激發(fā)內(nèi)生動力，降低準入門檻，電影生產(chǎn)力得到充分釋放和激發(fā)�！敝袊娪肮煞萦邢薰径麻L喇培康說。
2016年8月，中國電影股份有限公司和上海電影股份有限公司兩大國有電影企業(yè)在10天內(nèi)連續(xù)上市，國有電影企業(yè)與資本市場的聯(lián)姻進一步深入；與此同時，新興民營電影企業(yè)大規(guī)模涌現(xiàn)，成為我國電影產(chǎn)業(yè)的重要支柱；阿里巴巴、騰訊、百度等新型互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛成立電影制作機構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)思維融入電影業(yè)。
據(jù)統(tǒng)計，中國電影創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域的投資主體已接近2000家，有持續(xù)創(chuàng)投能力的創(chuàng)投主體超過500家，有力改變了新世紀初期以國有電影企業(yè)為基本主體的單一模式。2012年到2016年，平均每年生產(chǎn)電影故事片700部，2016年達到772部，故事影片產(chǎn)量穩(wěn)居世界三甲之列。
多類型、多樣化、多品種的創(chuàng)作格局，需要有充足的優(yōu)秀電影人才儲備為支撐。近年來，各高校、協(xié)會和部門陸續(xù)推進“扶持優(yōu)秀青年電影劇本計劃”“青蔥計劃”等人才培養(yǎng)項目，使得一大批優(yōu)秀青年電影人脫穎而出。《戰(zhàn)狼》《北京遇上西雅圖》《滾蛋吧！腫瘤君》等若干部高票房的國產(chǎn)片均為新生代電影人作品。
基礎(chǔ)設(shè)施助推市場拓展，吸引更多觀眾走進電影院
幾年前，人們還難以想象，自己家附近就有好幾家電影院，而電影院每周都有好幾部新片上映，可以在任何想看電影的時候，走進自己喜愛的電影院，看到風格、類型完全不一樣的新電影。今天，這一切已經(jīng)成為國內(nèi)大大小小的城市中人們文化生活最真實的寫照。
近5年來，我國電影市場保持穩(wěn)定健康發(fā)展，電影票房以平均每年凈增100億元的速度上升，成為全球電影市場發(fā)展的主引擎。2016年全國電影總票房492.83億元，比2012年增長188.66%。
自2012年開始，我國超過日本，成為世界第二大電影市場，與美國市場的差距也在逐步縮小。據(jù)統(tǒng)計，2012年我國市場為美國的25%，是第三大市場的1.125倍，2016年則達到美國的70%，是日本的3.3倍。
電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突飛猛進，為市場規(guī)模的不斷擴大提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。2016年底我國銀幕數(shù)為41179塊，是2012年的2.14倍，平均每天新增銀幕19塊，超越美國成為銀幕擁有數(shù)最多的國家。截至2017年3月，我國銀幕數(shù)達到44489塊，超過整個北美地區(qū)，從市場容量上成為世界第一大電影市場。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對移動終端帶來的便捷視頻消費，如何才能吸引更多觀眾走進電影院？為觀眾營造只有在電影院才能享受到的視聽體驗，無疑是最重要的。
當前，我國在世界范圍內(nèi)率先全面實現(xiàn)數(shù)字化放映，其中3D銀幕38377塊，占銀幕總數(shù)的86.26%。此外，新一代高規(guī)格影院建設(shè)也正在推進，IMAX、中國巨幕、ALPD激光放映、中國多維聲、杜比影廳等技術(shù)的應(yīng)用得到推動，使這些影院在放映技術(shù)上居于世界領(lǐng)先位置。目前，巨型銀幕（IMAX和中國巨幕）總數(shù)已達616塊，其規(guī)模世界第一。
城市觀影消費水平提高了，邊遠基層群眾的觀影需求也必須得到滿足。2015年，我國實現(xiàn)了縣級城市數(shù)字影院全覆蓋，目前縣級影院銀幕數(shù)已達17720塊，占總數(shù)的39.83%，影院建設(shè)實現(xiàn)了大中小城市全面覆蓋，結(jié)構(gòu)布局更加合理。
互聯(lián)網(wǎng)時代借力行船，新業(yè)態(tài)帶來新體驗
曾幾何時，到電影院看場電影對觀眾來說無異于一項“大工程”：要提前到好幾家電影院查看正在上映哪些影片，都有哪些場次；找到了合適的電影院和影片，還要趕緊買票，否則臨到開場前再買，很可能票就賣光了，或沒有合適的座位……而如今，對于中國的觀眾來說，只要打開手機上的購票軟件，這一切都可以輕松搞定。
據(jù)統(tǒng)計，2016年互聯(lián)網(wǎng)售票已占到我國76%的市場份額，在一定程度上平抑了電影票價體系，有效地擴大了觀影人次。貓眼、格瓦拉、微信電影票……已經(jīng)成為消費者再熟悉不過的購票平臺。
此外，基于各大互聯(lián)網(wǎng)購票平臺的大數(shù)據(jù)分析功能，也為電影行業(yè)更好地了解觀眾消費行為和市場趨勢提供了切實可循的數(shù)據(jù)結(jié)論和建議策略。通過互聯(lián)網(wǎng)鋪就的渠道，越來越多的從業(yè)者意識到，只有了解和尊重觀眾的需求，才能創(chuàng)作出群眾喜聞樂見的作品，并且以高效的方式進行宣傳營銷，實現(xiàn)觀眾和電影行業(yè)的雙贏。
互聯(lián)網(wǎng)+電影，還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)IP豐富創(chuàng)意來源、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與創(chuàng)投、利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺進行電影營銷等多個方面�！皫啄觊g，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為各個傳統(tǒng)行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，曾一度讓人們談‘網(wǎng)’變色。但實際上，中國電影產(chǎn)業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中借勢上行的經(jīng)歷已經(jīng)說明，開放積極的心態(tài)，不僅可以為傳統(tǒng)文化行業(yè)的發(fā)展贏得生存空間，更能為其培育新業(yè)態(tài)帶來新機遇�！彬v訊影業(yè)副總經(jīng)理陳洪偉說。
2016年，共有102部進口影片在國內(nèi)上映，最終國產(chǎn)片取得了58.33%的市場份額，美國影片僅占33%。中國電影在開放的格局中，打破了美國電影在世界電影市場上平均占據(jù)75%以上份額的絕對優(yōu)勢，為世界電影文化的多樣性做出了貢獻，同時也為中國觀眾樹立了文化認同感與民族自信心。
創(chuàng)作者與觀眾同構(gòu)市場新形態(tài)，國產(chǎn)佳片看不完
十八大以來，國產(chǎn)影片票房不斷刷新紀錄：2012年底，中小成本喜劇電影《人再囧途之泰囧》首次將單部國產(chǎn)影片票房推至10億元以上；2013年春節(jié)，《西游降魔篇》將票房紀錄刷新為12億元；2015年暑期檔，《捉妖記》憑借精彩敘事和高工業(yè)技術(shù)規(guī)格贏得觀眾的喜愛，票房高達24.38億元；2016年春節(jié)，科幻影片《美人魚》吸引了9200多萬名觀眾走進影院，至今仍保持著33.9億元的票房紀錄……
高票房的背后，是觀眾對國產(chǎn)影片認可度的提高，也是觀眾對觀影消費體驗的贊譽。熱門影片之外，呈現(xiàn)在大銀幕上的中國電影越來越多元化：《白日焰火》《百鳥朝鳳》等藝術(shù)類電影體現(xiàn)了中國電影不竭的創(chuàng)新活力；《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》等動畫電影，引發(fā)了難能可貴的“自來水”現(xiàn)象……豐富的樣式、日益攀高的藝術(shù)質(zhì)量、不斷升級的工業(yè)水準，中國電影的蛻變由何驅(qū)動？
“電影界不斷深化產(chǎn)業(yè)化改革，激發(fā)內(nèi)生動力，降低準入門檻，電影生產(chǎn)力得到充分釋放和激發(fā)�！敝袊娪肮煞萦邢薰径麻L喇培康說。
2016年8月，中國電影股份有限公司和上海電影股份有限公司兩大國有電影企業(yè)在10天內(nèi)連續(xù)上市，國有電影企業(yè)與資本市場的聯(lián)姻進一步深入；與此同時，新興民營電影企業(yè)大規(guī)模涌現(xiàn)，成為我國電影產(chǎn)業(yè)的重要支柱；阿里巴巴、騰訊、百度等新型互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛成立電影制作機構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)思維融入電影業(yè)。
據(jù)統(tǒng)計，中國電影創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域的投資主體已接近2000家，有持續(xù)創(chuàng)投能力的創(chuàng)投主體超過500家，有力改變了新世紀初期以國有電影企業(yè)為基本主體的單一模式。2012年到2016年，平均每年生產(chǎn)電影故事片700部，2016年達到772部，故事影片產(chǎn)量穩(wěn)居世界三甲之列。
多類型、多樣化、多品種的創(chuàng)作格局，需要有充足的優(yōu)秀電影人才儲備為支撐。近年來，各高校、協(xié)會和部門陸續(xù)推進“扶持優(yōu)秀青年電影劇本計劃”“青蔥計劃”等人才培養(yǎng)項目，使得一大批優(yōu)秀青年電影人脫穎而出。《戰(zhàn)狼》《北京遇上西雅圖》《滾蛋吧！腫瘤君》等若干部高票房的國產(chǎn)片均為新生代電影人作品。
基礎(chǔ)設(shè)施助推市場拓展，吸引更多觀眾走進電影院
幾年前，人們還難以想象，自己家附近就有好幾家電影院，而電影院每周都有好幾部新片上映，可以在任何想看電影的時候，走進自己喜愛的電影院，看到風格、類型完全不一樣的新電影。今天，這一切已經(jīng)成為國內(nèi)大大小小的城市中人們文化生活最真實的寫照。
近5年來，我國電影市場保持穩(wěn)定健康發(fā)展，電影票房以平均每年凈增100億元的速度上升，成為全球電影市場發(fā)展的主引擎。2016年全國電影總票房492.83億元，比2012年增長188.66%。
自2012年開始，我國超過日本，成為世界第二大電影市場，與美國市場的差距也在逐步縮小。據(jù)統(tǒng)計，2012年我國市場為美國的25%，是第三大市場的1.125倍，2016年則達到美國的70%，是日本的3.3倍。
電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突飛猛進，為市場規(guī)模的不斷擴大提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。2016年底我國銀幕數(shù)為41179塊，是2012年的2.14倍，平均每天新增銀幕19塊，超越美國成為銀幕擁有數(shù)最多的國家。截至2017年3月，我國銀幕數(shù)達到44489塊，超過整個北美地區(qū)，從市場容量上成為世界第一大電影市場。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對移動終端帶來的便捷視頻消費，如何才能吸引更多觀眾走進電影院？為觀眾營造只有在電影院才能享受到的視聽體驗，無疑是最重要的。
當前，我國在世界范圍內(nèi)率先全面實現(xiàn)數(shù)字化放映，其中3D銀幕38377塊，占銀幕總數(shù)的86.26%。此外，新一代高規(guī)格影院建設(shè)也正在推進，IMAX、中國巨幕、ALPD激光放映、中國多維聲、杜比影廳等技術(shù)的應(yīng)用得到推動，使這些影院在放映技術(shù)上居于世界領(lǐng)先位置。目前，巨型銀幕（IMAX和中國巨幕）總數(shù)已達616塊，其規(guī)模世界第一。
城市觀影消費水平提高了，邊遠基層群眾的觀影需求也必須得到滿足。2015年，我國實現(xiàn)了縣級城市數(shù)字影院全覆蓋，目前縣級影院銀幕數(shù)已達17720塊，占總數(shù)的39.83%，影院建設(shè)實現(xiàn)了大中小城市全面覆蓋，結(jié)構(gòu)布局更加合理。
互聯(lián)網(wǎng)時代借力行船，新業(yè)態(tài)帶來新體驗
曾幾何時，到電影院看場電影對觀眾來說無異于一項“大工程”：要提前到好幾家電影院查看正在上映哪些影片，都有哪些場次；找到了合適的電影院和影片，還要趕緊買票，否則臨到開場前再買，很可能票就賣光了，或沒有合適的座位……而如今，對于中國的觀眾來說，只要打開手機上的購票軟件，這一切都可以輕松搞定。
據(jù)統(tǒng)計，2016年互聯(lián)網(wǎng)售票已占到我國76%的市場份額，在一定程度上平抑了電影票價體系，有效地擴大了觀影人次。貓眼、格瓦拉、微信電影票……已經(jīng)成為消費者再熟悉不過的購票平臺。
此外，基于各大互聯(lián)網(wǎng)購票平臺的大數(shù)據(jù)分析功能，也為電影行業(yè)更好地了解觀眾消費行為和市場趨勢提供了切實可循的數(shù)據(jù)結(jié)論和建議策略。通過互聯(lián)網(wǎng)鋪就的渠道，越來越多的從業(yè)者意識到，只有了解和尊重觀眾的需求，才能創(chuàng)作出群眾喜聞樂見的作品，并且以高效的方式進行宣傳營銷，實現(xiàn)觀眾和電影行業(yè)的雙贏。
互聯(lián)網(wǎng)+電影，還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)IP豐富創(chuàng)意來源、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與創(chuàng)投、利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺進行電影營銷等多個方面�！皫啄觊g，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為各個傳統(tǒng)行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，曾一度讓人們談‘網(wǎng)’變色。但實際上，中國電影產(chǎn)業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中借勢上行的經(jīng)歷已經(jīng)說明，開放積極的心態(tài)，不僅可以為傳統(tǒng)文化行業(yè)的發(fā)展贏得生存空間，更能為其培育新業(yè)態(tài)帶來新機遇�！彬v訊影業(yè)副總經(jīng)理陳洪偉說。
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