一季度票房202.17億同比增40% 國產(chǎn)片占比74.2%
2018-4-2來源：中國電影報(bào)
根據(jù)國家電影局提供的數(shù)據(jù)，2018年一季度，全國電影市場(chǎng)共產(chǎn)出票房202.17億元，較去年的144.6億上漲39.82%；觀影人次5.61億，較去年的4.11億增長(zhǎng)36.44%。其中，國產(chǎn)電影票房產(chǎn)出150億元，占比達(dá)74.2%；去年同期國產(chǎn)影片票房77.65億，占比為53.7%。一季度國產(chǎn)影片票房同比增長(zhǎng)達(dá)93.17%。
202.17億的單季度票房，折合美元約32.2億，超過了北美市場(chǎng)2015年第二季度30.85億美元的成績(jī)，刷新了電影史上單季度國家電影市場(chǎng)的最新紀(jì)錄。
《紅海行動(dòng)》以35.97億的成績(jī)摘得一季度票房冠軍，《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《前任攻略3》、《無問西東》等4部影片位列第2-5位。一季度票房前十中，國產(chǎn)片包攬前5，共占7席。
來自國家電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國共有電影院9965家，銀幕數(shù)達(dá)54165塊，含3D銀幕47541塊，3D銀幕占比88%�？h級(jí)影院4905家，銀幕20396塊，分別占比49%和38%。巨幕共計(jì)797塊，其中中國巨幕295塊，IMAX銀幕502塊。
今年一季度的成功不僅體現(xiàn)在這一連串持續(xù)飆高的數(shù)字上，更值得注意的是，喊了多年的“口碑為王”也終于反饋到了票房。一個(gè)明顯的變化是，影片質(zhì)量終于開始對(duì)票房成敗起到?jīng)Q定性的作用。
一季度票房首超200億，27部影片過億
2018年一季度，電影市場(chǎng)顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，電影市場(chǎng)一系列紀(jì)錄被打破，包括大年初一單日票房12.61億、單周票房超47億、春節(jié)檔票房突破57億、單月票房破100億、單季票房破200億等等。1月電影票房達(dá)49.5億、2月票房101.4億、3月票房51.17億，這三項(xiàng)數(shù)據(jù)也均打破了當(dāng)月的票房紀(jì)錄。
影片方面，2018一季度共有27部影片破億（包括2017年上映的《前任3：再見前任》、《芳華》、《二代妖精之今生有幸》以及《妖鈴鈴》），國產(chǎn)片13部，進(jìn)口片14部。但從票房數(shù)據(jù)看，國產(chǎn)片產(chǎn)出150億，占比達(dá)74.2%，國產(chǎn)片繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
浙江星光院線總經(jīng)理富海芳認(rèn)為，一季度票房實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，首先得益于影片質(zhì)量的過硬，《紅海行動(dòng)》、《無問西東》等國產(chǎn)片實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙贏；其次是春節(jié)檔的爆發(fā)，今年春節(jié)檔和一季度的整體表現(xiàn)說明，老百姓對(duì)精神生活的需求越來越大，從原來看電影過過癮，到現(xiàn)在一個(gè)檔期看兩部、一部影片刷兩遍，在精神文化生活上的投入越來越大。
UME華星影城經(jīng)理劉暉認(rèn)為，從2017年下半年開始，觀眾對(duì)于國產(chǎn)電影的認(rèn)可度提升明顯，且延續(xù)到2018年一季度。
同時(shí)，今年春節(jié)檔相對(duì)靠后，將去年賀歲檔的周期拉伸，而春節(jié)檔影片也得以延續(xù)到3月傳統(tǒng)淡季。劉暉表示，《厲害了，我的國》、《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》等影片都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)性吸金，將3月傳統(tǒng)淡季票房提升不少，尤其是春節(jié)檔兩部影片到現(xiàn)在依舊有票房產(chǎn)出。
剛剛過去的3月，全月電影票房51.17億元，較去年同期的33.73億增長(zhǎng)了51.67%；人次1.47億，較去年同期的1.02億增長(zhǎng)了43.92%、國產(chǎn)影片票房24.68億，較去年同期的2.35億增長(zhǎng)了951.69%。
國產(chǎn)片發(fā)威，類型豐富口碑出彩
國產(chǎn)電影在一季度的表現(xiàn)非常出彩�！都t海行動(dòng)》、《唐人街探案2》兩部影片票房突破30億，《捉妖記2》突破20億，《前任3》的累計(jì)票房也接近20億�！稛o問西東》、《熊出沒·變形記》、《西游記·女兒國》等影片票房超過5億元，《厲害了，我的國》、《南極之戀》、《祖宗十九代》等影片票房超過1億元�！堕|蜜2》、《英雄本色2018》、《臥底巨星》、《媽媽咪鴨》等影片票房均在3000萬以上。
更為重要的是，國產(chǎn)電影制作水準(zhǔn)的不斷提升，觀眾滿意度也隨之上升。中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩咨詢推出的2018春節(jié)檔觀眾滿意度調(diào)查顯示，檔期滿意度高達(dá)83.4分，排在20次檔期調(diào)查中分?jǐn)?shù)的第三位，歷年春節(jié)檔調(diào)查的首位。
其中，《紅海行動(dòng)》以86.9分位居春節(jié)檔榜首，居歷史調(diào)查的所有影片的第三位（前兩位為《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》）。
富海芳表示，不僅是春節(jié)檔，很多一季度國產(chǎn)電影的口碑都不錯(cuò)，且呈現(xiàn)出類型多元化的趨勢(shì)�！秴柡α�，我的國》、《無問西東》、《芳華》等非傳統(tǒng)商業(yè)片，也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
數(shù)據(jù)顯示，《無問西東》在1月12日上映，累計(jì)票房達(dá)7.54億，《芳華》在2018年度產(chǎn)出票房2.35億，而紀(jì)錄片《厲害了，我的國》在3月淡季上映，目前票房已達(dá)到4.38億。劉暉表示，從去年開始，很多紀(jì)錄片、劇情片等非商業(yè)類型電影都獲得了大家的認(rèn)可，投資方對(duì)于此類作品的市場(chǎng)推廣力度也在逐漸增大。
劉暉表示，這說明觀眾的口味在不斷變化，當(dāng)市場(chǎng)上只有熱鬧的、搞笑的、青春的作品，觀眾自然希望換一下口味，期待多元化的電影類型。她還提到，業(yè)界對(duì)于商業(yè)類型片的定義應(yīng)該更為寬泛，例如《厲害了，我的國》，該片的觀影節(jié)奏感非常好，雖然不是純商業(yè)片，但是市場(chǎng)接受度依然很高。
好萊塢乏力，進(jìn)口片靠“印度巨星”撐場(chǎng)
相比國產(chǎn)片的一片火熱，進(jìn)口片在2018一季度的表現(xiàn)并不盡如人意。
值得一提的是，繼去年《摔跤吧！爸爸》拿下12.91億票房之后，同樣來自印度的電影《神秘巨星》在1月19日上映并實(shí)現(xiàn)票房7.46億，成為一季度進(jìn)口片的冠軍。《小蘿莉的猴神大叔》也收獲票房2.79億。
富海芳表示，這兩部印度影片延續(xù)了《摔跤吧！爸爸》的票房號(hào)召力和影響力，評(píng)分也都很高。在當(dāng)下的電影市場(chǎng)，口碑是決定票房走勢(shì)的關(guān)鍵因素，這兩部印度電影都憑借口碑“低開高走”，說明了影片本身的品質(zhì)。
相比之下，幾部來自好萊塢的續(xù)集電影沒有展現(xiàn)出很強(qiáng)的吸金能力。《環(huán)太平洋：雷霆再起》目前票房5.48億，距離前作的6.95億還有一定差距；《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》票房?jī)H為2.67億，僅為2016年《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》8.1億票房的三分之一�！逗诒贰ⅰ兑苿�(dòng)迷宮3》、《勇敢者游戲：絕戰(zhàn)叢林》等影片票房也都在4-7億元區(qū)間。
劉暉表示，內(nèi)地觀眾已經(jīng)對(duì)好萊塢的特效大片失去了新鮮感，這些影片類型、制作、故事都比較類似。富海芳也認(rèn)為，好萊塢這幾年有些“江郎才盡”的意味，爆米花電影太多，觀眾難免“審美疲勞”。
但我們也看到，溫情電影《奇跡男孩》斬獲票房1.91億，奧斯卡最佳影片《水形物語》、獲提名影片《馬戲之王》內(nèi)地票房過億，全球拿獎(jiǎng)無數(shù)的《三塊廣告牌》在全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟專線放映，收獲票房6000余萬。
富海芳表示，電影歸根結(jié)底是看故事，盡管東西方文化存在差異，但有內(nèi)容、有內(nèi)涵的“小眾電影”依然可以獲得關(guān)注與好評(píng)。
促進(jìn)法實(shí)施一年成效初顯
今年3月1日是電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法實(shí)施一周年的日子，一年當(dāng)中，電影主管部門制定了一系列措施，行業(yè)內(nèi)也達(dá)成了一些共識(shí)，目的都是進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)。
今年春節(jié)檔之前，各大制片方攜手提出“限制票補(bǔ)”的措施，即觀眾實(shí)際支付票價(jià)不得低于19.9元，每部影片只能“票補(bǔ)”50萬張�，F(xiàn)在回過頭看，觀眾并沒有因?yàn)槠毖a(bǔ)的減少而失去看電影的熱情，百姓對(duì)于文化生活消費(fèi)的比重正在增長(zhǎng)，因此好品質(zhì)的電影會(huì)最終勝出。
一年來，電影主管部門對(duì)于電影市場(chǎng)的整治已經(jīng)起到效果。電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法施行后，尤其是偷漏瞞報(bào)票房，相關(guān)部門對(duì)這一問題從嚴(yán)監(jiān)管、依法依規(guī)進(jìn)行處罰，對(duì)300余家查出存在偷漏瞞報(bào)行為的影院進(jìn)行了處罰，在業(yè)內(nèi)和社會(huì)上形成了一定的震懾效應(yīng)。
富海芳表示，從院線的反饋看，各類影院充值卡、會(huì)員卡逐漸規(guī)范，偷漏瞞報(bào)票房的現(xiàn)象也得到了很好的遏制。這也是去年下半年和今年一季度票房增長(zhǎng)的重要原因。
2018年第一季度票房過億影片信息
（數(shù)據(jù)截至3月31日）
影片名稱
上映日期
類型
票房
（億元）
紅海行動(dòng)
2月16日
動(dòng)作/戰(zhàn)爭(zhēng)
35.97
唐人街探案2
2月16日
喜劇/懸疑
33.91
捉妖記2
2月16日
喜劇/奇幻
22.35
前任3:再見前任
2017年12月29日
喜劇/愛情
16.46
無問西東
1月12日
愛情/戰(zhàn)爭(zhēng)
7.54
神秘巨星
1月19日
喜劇/音樂
7.46
西游記·女兒國
2月16日
愛情/動(dòng)作
7.27
黑豹
3月9日
動(dòng)作/科幻
6.59
熊出沒·變形記
2月16日
動(dòng)畫/冒險(xiǎn)
6.02
環(huán)太平洋：雷霆再起
3月23日
動(dòng)作/科幻
5.48
勇敢者游戲：絕戰(zhàn)叢林
1月12日
動(dòng)作/冒險(xiǎn)
4.91
古墓麗影：源起之戰(zhàn)
3月16日
動(dòng)作/冒險(xiǎn)
4.85
厲害了，我的國
3月2日
紀(jì)錄
4.38
移動(dòng)迷宮3：死亡解藥
1月26日
動(dòng)作/科幻
3.15
小蘿莉的猴神大叔
3月2日
劇情/喜劇
2.79
星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士
1月5日
動(dòng)作/科幻
2.67
頭號(hào)玩家
3月30日
動(dòng)作/科幻
2.45
芳華
2017年12月15日
劇情/愛情
2.35
南極之戀
2月1日
愛情/冒險(xiǎn)
2.34
奇跡男孩
1月19日
劇情/家庭
1.91
公牛歷險(xiǎn)記
1月19日
動(dòng)畫/冒險(xiǎn)
1.71
祖宗十九代
2月16日
喜劇/奇幻
1.69
比得兔
3月2日
喜劇/動(dòng)畫
1.54
二代妖精之今生有幸
2017年12月29日
喜劇/奇幻
1.23
妖鈴鈴
2017年12月29日
喜劇/驚悚
1.12
水形物語
3月16日
愛情/奇幻
1.04
馬戲之王
2月1日
劇情/歌舞
1.10
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